微博一季度营收近4亿美元，游戏、手机职业广告坚持两位数增加

发布时间：2025-05-11　点此：825次

美妆职业持续连累微博广告事务营收，手机和游戏职业坚持增加。

微博视觉我国材料图

5月23日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2024年第一季度财报。财报显现，一季度微博总营收3.955亿美元，相较上一年同期的4.138亿美元削减了4%，除掉汇率要素，同比相等；调整后净利润1.066亿美元，相较上一年同期削减4.14%，商场预期8590万美元。非公认管帐准下，每股摊薄净收益0.41美元。一季度，微博的营收及净利润均超华尔街预期。

到一季度末，微博月活泼用户到达5.88亿，日活泼用户到达2.55亿。

在随后的财报会上，微博CEO王高飞表明，该公司在2024年调整了用户战略，将更多途径预算分配给了高质量用户、高活泼用户的获取。接下来，微博的首要中心战略仍以提高渠道用户规划及活泼，强化渠道内容生态竞争力，增强渠道运营功率为中心方针。

详细事务体现方面，微博一季度广告及商场营销收入为3.39亿美元，较上一年同期的3.553亿美元削减5%；不包含来自阿里巴巴的广告收入的广告及商场销售收入为3.164亿美元，与上一年同期的3.37亿美元比较削减6%，首要原因是陈述的数字遭到晦气的汇率影响。增值服务收入为5650万美元，同比削减3%。

聚集广告事务，分职业来看，一季度，手机和游戏职业均坚持同比双位数的增加。手机职业，跟着客户热门营销心智的安定，微博在客户营销预算中所占的比例得到提高，一季度仍旧坚持着同比增加态势。游戏职业，跟着版号发行利好，客户根据内容生态营销诉求的增强，游戏收入增加显着。

王高飞表明，一季度广告的状况比本来料想的达观，大部分职业坚持了正向的增加，“从二季度，咱们看到消费商场又在转冷，但全体来看，咱们关于下半年的预期会比二季度预期达观一些。下半年，微博会专心于需求增加驱动型职业，比方，鞋服、游戏、食品饮料等，别的，像奥运会、暑期档中的影视热门比较会集。游戏职业比较依赖于作用广告，现在游戏职业的广告结构和游戏生态都在转好，咱们期望下半年，这些职业能作为咱们事务增加的驱动。别的，手机、轿车职业还能够坚持增加。”

王高飞进一步提及，美妆职业给一季度的广告收入带来连累，“差不多连累了将近5个点，国际品牌的销量本身在下降，咱们的竞争力也在下降，上一年下半年美妆的基数比较低，那咱们期望本年下半年美妆职业对收入的连累能够更小一点，更趋于稳定。”

王高飞表明，现在广告商场竞争仍然剧烈，微博会持续提高渠道上IP热门的售卖率，别的会加强关于客户热门营销的服务，“比方客户的新品发布、618的营销宣扬等。”

在笔直范畴，本年微博连续上一年四季度的要点战略。一是加强笔直内容生态建设，包含对笔直专业内容的要点扶持，以及引导跨范畴博主参加笔直热门内容的出产和传达。二是加强渠道流量对笔直博主的扶持，促进笔直范畴优质博主的生长，一起协助他们使用本身内容在渠道上取得更好的商业报答。

据悉，一季度正逢新年假期，微博的渠道流量得到显着提高，春晚相关的阅览量到达1000亿，评论量超越3亿，评论量较上一年提高超越50%。与此一起，新年热门流量的提高，也带来了显着的商业收益，新年营销相关的广告流水比上一年同期增加50%，其间渠道运营的新年IP相关的广告流水完成翻倍。

在垂类博主方面，除了上季度体现杰出的医疗健康范畴，一季度，轿车、数码、游戏范畴也取得了显着的增加。金橙V博主的规划，以及博主在渠道的流量、互动规划及广告收入，相较上一年同期均取得了显着提高。

财报会上，王高飞说到，高端用户的用户价值更高、变现才能更强，发生的内容也更多。现在，微博渠道上，iPhone用户与华为手机用户约占全体的40%，微博期望本年能够将高端手机用户占比提高到50%，“这样的话关于渠道内容出产、用户互动会有一个双位数的拉动。”

财报显现，微博一季度的本钱及开支合计2.958亿美元，较上一年同期的3.173亿美元削减7%。财报显现，除汇兑影响外，削减的首要原因是人员相关本钱和营销开支削减。

到2024年3月31日，微博的现金、现金等价物和短期投资总额为33亿美元。

汹涌新闻记者吴雨欣

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