芭比娃娃生产商美泰面对2.7亿美元关税压力，提价与降本怎么平衡？

发布时间：2025-05-10　点此：238次

一边是本钱压力下的提价困局，一边是盲盒冲击下的增加瓶颈。当芭比娃娃的神话遭受实际的定价难题，这家老牌玩具巨子能否在供应链优化与产品立异中找到平衡，将决议它能否续写下一章的商场故事。

全球玩具工业正面对供应链应战，作为职业巨子美泰（MAT）首战之地。

5月6日，据财联社等多家媒体报道称，芭比娃娃出产厂商美泰宣告将上调美国商场部分玩具价格，以抵消关税方针导致的本钱上升影响。此外，受交易环境改变影响，公司一起暂缓发布2025年度财政指引，以应对当时运营环境的不确定性。

2.7亿美元关税压力与降本战略相悖，美泰产品提价

据美泰公司首席财政官安东尼·迪西尔韦斯特罗估计，当时关税方针将在本年带来约2.7亿美元的额定本钱，首要影响其第三季度及今后的成绩。

值得注意的是，在公司本钱面对上升压力之际，美泰此前曾宣告了一个重要人事变动，安东尼·迪西尔韦斯特罗将于2025年5月15日退休。而自2020年8月参加美泰以来，他一直是公司运营优化的关键人物，经过一系列高效的办理行动，成功协助公司节约了超越4亿美元的本钱。现在他行将退休，公司未来能否继续有用操控本钱，仍是一个未知数。

据公司规划，2024-2026年，美泰方案经过多种途径节约2亿美元，其间供应链优化为降本的中心行动。美泰2024年财报显现，公司出售本钱为26.46亿美元，占净出售额的49.2%，这一份额较2023年有所下降。

数据来历：美泰2024年报

2024年美泰封闭了在我国的一家一级供货商工厂，并表明这是其“优化盈余增加方案”的一部分，这家工厂的封闭在2024年为美泰节约了8300万美元。但是，即便如此，美国玩具协会数据显现，在美国出售的一切玩具，有80%由我国制作。

关于美泰的运营体现，资本商场用最直接的方法给出了点评。以2019年底投入100美元购买美泰股票为例，到2024年底这笔出资仅增加到130.85美元。这个数字不只低于2023年同期的139.34美元，更显着落后于同期标普500指数的196.85和标普500非必需消费品板块的193.43的强势体现。

数据来历：美泰2024年报

美泰股价自4月以来已蒸腾14.26%，较2月峰值更是跌去近四分之一。当出资者看着不断缩水的账户余额，这家“造梦”工厂如安在不吓跑家长钱包的前提下，继续叙述幼年的定价神话，值得重视。

数据来历：东方财富网

当时运营环境下，公司为转嫁本钱压力现已采纳相应对策。商场数据显现，4月中旬，在美国零售公司塔吉特出售的一款带泳衣的芭比娃娃的价格，在一周内上涨42.9%至14.99美元。国内某电商途径数据显现，该系列产品价格区间为159-2374元，其间299元和399元价位段销量最为会集，这一价格水平显着高于公司宣称的"20美元主力价位"定位。

图片来历：某电商途径

本年一季度陷亏本，进账1美元反贴5美分

2025年一季度财报显现，公司营收8.27亿美元，同比上涨2.11%。与营收上涨不相匹配的是，公司该季度赢利却亏本4030万美元，同比下滑42.40%。这组割裂的数字背面，是比芭比变身真人电影更戏剧化的实际，即每进账1美元，就要倒靠近5美分。

全体来看，美泰曩昔五年的营收体现就像被按了暂停键，一直在54亿美元上下起浮。除2021年完成约19%的增加外，其他年份不是微跌便是相等。2022年和2024年营收乃至出现小幅下滑，别离下降0.4%和1.1%，这家老牌玩具巨子好像现已进入了增加瓶颈期。

数据来历：同花顺

净赢利方面，在2021年创下9亿美元赢利高点后，美泰的盈余体现正阅历着比芭比变装更剧烈的动摇。其间2022-2023年以近乎50%的跌幅接连爬升，2024年虽回升至5.4亿美元，但从2025年一季度亏本状况来看，现在仍未康复安稳态势。

数据来历：同花顺

传统玩具受盲盒等新玩法冲击，增加乏力背面是吸引力窘境？

美泰的产品在全球范围内出售，其北美商场首要经过多元化的零售途径进行分销，包含全途径零售商、折扣店、独立玩具店、连锁商店、百货公司以及其他零售终端，一起也有少数批发事务。2024年数据显现，公司前三大客户——沃尔玛（11.7亿美元）、塔吉特（6.8亿美元）和亚马逊（5.1亿美元）算计奉献了全球净出售额的44%。

详细商场来看，北美区域作为中心商场奉献31.68亿美元营收，占比58.89%，但近三年增速出现下滑趋势；欧洲、中东及非洲区域相同面对增加乏力；拉丁美洲商场体现动摇不定。值得注意的是，虽然亚太区域现在仅奉献缺乏7%的出售额，却展现出稳健的增加势头，成为当时平平成绩中的亮点。

数据来历：美泰2024年报

美泰在年报中坦承，其成绩高度依靠产品的继续吸引力。这本该由立异与营销双轮驱动，但数字年代重塑了游戏规则，即交际媒体的“病毒式”传达加快了产品生命周期，而集卡、盲盒等新玩法正揉捏传统玩具商场。当Z代代更愿意为拆盲盒的惊喜买单时，美泰的营收增加乏力好像找到了注脚。

究竟，在玩具职业，仅有不变的永远是改变自身。

作者 | 沈言

修改 | 吴雪

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